Toms

Toms - dansk slik og chokolade

Toms Gruppen er et navn, som ringer bekendt i mange danske hjem. Med en rig historie, der strækker sig tilbage til 1924, har Toms etableret sig som en af de mest elskede producenter af slik og chokolade i Danmark. I denne artikel tager vi et dybt dyk ned i Toms’ fascinerende rejse, fra grundlæggelsen til nutidens moderne produktion og innovative markedsføring.

Historien om Toms

Toms blev grundlagt i 1924 af de to driftige apotekere, Hans Trojel og Victor H. Meyer. Deres rejse ind i slik- og chokoladebranchen begyndte med deres vareautomater, hvor danskerne kunne købe en lille lækkerbisken. Ønsket om at producere deres egne varer førte til oprettelsen af en fabrik på Amager, og Toms Fabrikker A/S var født.

I de første år var navnet "Toms" præget af forskellige stavemåder, men det er især betegnelsen "TOM", der har efterladt et varigt indtryk. Dette navn er trykt på mange tidlige skilte og emballager og har givet anledning til anekdoter om, hvordan navnet senere fik et 's' tilføjet.

Udviklingen gennem årene

I 1942 blev Toms købt af grosserer Victor B. Strand, der med sine dygtige medarbejdere og en stærk ledelse formåede at navigere virksomheden gennem udfordringerne under 2. Verdenskrig. Ingredienser som kakaobønner og sukker var knappe, men Strands vision og tillid til sine medarbejdere lagde grundlaget for Toms' succes. Ved 25-års jubilæet i 1949 kunne Toms allerede prale af overskud, teknologiske fremskridt og nye produkter.

I 1974 blev ejerskabet overdraget til en fond, Gerda og Victor B. Strands Fond, som har sikret en sund forretningsmæssig og økonomisk drift. Denne fond, nu kendt som Toms Gruppens Fond, har siden ejet alle aktier og styrket Toms' position på det globale marked med fokus på ansvarlig produktion og bæredygtighed.

Maskiner og produktion

Teknologi og innovation har altid spillet en central rolle i Toms' historie. I begyndelsen af 1920'erne og 30'erne blev meget af produktionen udført ved håndkraft, men med tiden blev processerne automatiseret. Toms-medarbejdere har lagt mange kræfter i produktionen, men introduktionen af maskiner som 'Kringlevrideren' revolutionerede chokoladeproduktionen og øgede effektiviteten dramatisk.

Moderne produktionsanlæg har gjort det muligt for Toms at producere og pakke store mængder slik og chokolade med høj præcision. Toms’ fabrikker i Ballerup og Nowa Sol er udstyret med den nyeste teknologi, hvilket sikrer produkter af høj kvalitet.

Markedsføring gennem tiderne

Markedsføring har været en vital del af Toms’ strategi for at nå ud til danskerne. Fra de tidlige, teksttunge annoncer i 1920'erne til de mere billedrige og idylliske annoncer i 1930'erne, har Toms altid formået at tilpasse sig tidens trends. Efter 2. Verdenskrig blev det amerikanske marked en inspiration, og Yankie Baren er et klassisk eksempel på denne indflydelse.

Toms har også gjort sig bemærket i bybilledet med smukke gavlreklamer og neonreklamer som den ikoniske Ga-Jol-mand, der lyste op på Galle & Jessens fabriksbygning fra 1965 til 1999.

Kreative kampagner og virale hits

En af de mest innovative kampagner fandt sted i 1950'erne, hvor Toms brugte telefonen til reklame. Ved at ringe tilfældige danskere op og belønne dem, hvis de svarede "Toms Guld Barre", skabte Toms en viral kampagne længe før internettets tid. Dette initiativ gjorde Guld Barren til et ikonisk produkt i danskernes bevidsthed.

Sport har også spillet en stor rolle i Toms' markedsføring. Fra bandereklamer på fodboldstadioner til partnerskaber med store sportsbegivenheder, har Toms altid været synlig i sportens verden.

Moderne markedsføring og sociale medier

Med fjernsynets indtog i 1987 blev reklamefilm en del af hverdagen. Toms udnyttede denne platform med kreative kampagner som "Familien Tomsen", der vandt en Zulu Award i 2002. Disse reklamer underholdt danskere med humor og skabte en stærk forbindelse til Toms’ produkter.

I dag spiller internettet og sociale medier en central rolle i markedsføringen. Toms engagerer sine kunder gennem interaktive kampagner, som passer ind i den moderne digitale tidsalder. Gennem platforms som Facebook og Instagram når Toms ud til en bredere målgruppe, hvor forbrugerne personligt involveres i brandets historier.

Toms' Fremtid

Med en stærk arv, moderne produktionsmetoder og innovative markedsføringsstrategier, er Toms Gruppen klar til at forme fremtiden for slik- og chokoladebranchen. Toms' dedikation til kvalitet og bæredygtighed sikrer, at de vil fortsætte med at være en elsket del af danskernes liv i mange år fremover.

Her kan du se hele vores udvalg af det lækre Toms Chokolade.